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_加多宝首度表态撤换争议广告

2017-11-18 18:40

日前,曾表态坚持不撤换“改名广告”的加多宝突改口风,首次宣布将撤换争议广告。

2月28日,广州市中院作出复议决定书,驳回加多宝对“诉中禁令”的复议申请,并要求加多宝公司三日内撤回所有被禁止发布的广告。3月1日,更名官司占优的广药王老吉表示,将在此前诉求基础上追加两项诉讼请求,请求法院判定“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”是虚假宣传,构成不正当竞争行为,并要求加多宝在媒体上做“王老吉从未更名”的正面广告宣传。

加多宝对此回应称广药是“无理取闹”,仍会坚持向最高法院等机构“申冤”,并表示“被迫更改”的新版广告片将于3月份陆续播出,未来将更专注于扩大市场。而王老吉大健康公司则宣称,通过春节期间一连串小举措,各地终端销售火爆,广东等市场销量更是同比元旦增长70%,今年100亿元的目标有望超额完成。

王老吉追加两诉讼请求

王老吉大健康表示,将追加请求法院判定加多宝在其宣传及生产销售的凉茶产品外包装上使用“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”或与之意思相同、相近词句的行为是虚假宣传,构成不正当竞争行为。并判令加多宝不得使用“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”或与之意思相同、相近的广告语。

另一项追加请求,是判令加多宝出资在相同电视台、网络、报刊、杂志等媒体或其它相同的广告方式,以相同的形式、时段或版面,以相同的播放、刊登、展示次数或广告时长,做“‘王老吉’及‘全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名’”的正面广告宣传,以消除由于加多宝的虚假宣传行为给王老吉带来的严重损害、持续负面影响和造成消费者混淆的严重后果。

对于诉讼请求的追加,王老吉大健康公司法律顾问广东三环汇华律师所温旭律师表示,加多宝长达大半年的“改名”广告等不正当竞争给王老吉带来了不可挽回的损害,严重混淆了消费者对王老吉品牌的认知,因此要求其消除影响。“如果加多宝拒不履行或不完全履行,则由王老吉代理实施上述广告宣传,所产生的费用由加多宝承担,广告宣传内容由法院审定。”

 加多宝称广药“无理取闹”

面对王老吉方面的追击,加多宝公司回应称,广药追加的两条诉讼请求“纯属无理取闹,不应得到法律的支持”。

加多宝方面表示,仍然坚持认为,“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是客观事实描述,法院的裁定严重背离,错误使用法律,对法院驳回复议请求,加多宝也“感到无法理解”。

和此前声明一致,加多宝尽管首次表示将更换被禁的广告,但仍然强调称,此次是“被迫更换”,原因则是“为了避免广大经销商和媒体再次受到骚扰,并出于对凉茶行业发展大局的考虑”。加多宝称,“诉中禁令”不是实体判决,更不是最终判决结果,“下一步我们将向最高人民法院、人大、政协等相关机构申诉、反映问题,以维护我们的合法权益。”

据了解,仅在去年年底,加多宝就在中央电视台、浙江卫视和湖南卫视投入了近6亿元广告。而更换广告同时涉及更换饮料包装、平面广告以及其他宣传,这将使加多宝增加一笔不菲的开销。据称,加多宝新的广告片将于3月份陆续播出,新的广告语也将同时亮相。

有业内人士指出,尽管日前的声明是加多宝在“更名广告”遭禁后首度“服软”,但此前加多宝的营销举措已显示出其对相关官司的悲观态度。

南方日报记者 牛思远 欧志葵

 九成媒体已停播“改名广告”

链接

王老吉大健康公司昨日透露,根据其不完全统计,国内共有近200家媒体播放过加多宝相关“更名”广告,在其起诉加多宝及广州市中院发布“诉中禁令”后,包括央视等在内的大多数媒体已经停播相关广告。“截至2月27日,还有20多家媒体没有停止播放或刊登相关广告。”

温旭表示,王老吉大健康公司正启动法律程序,全面追究加多宝在全国各地虚假宣传的法律责任,同时也将保留全面追究抗拒执行禁令,传播、发布虚假宣传的单位和经销商、个人的连带赔偿责任的权利。“我们这个官司没有起诉媒体,因此只是告知它们法院禁令希望停播相关广告,但相信法院会对个别不执行的媒体发布强制执行令。”

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发布时间:2017-11-18 18:40

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